配着细思极恐的音乐，灯光闪烁的电梯，一个孤身行走的女子，突然一个黑手拦住了即将关闭的电梯门……

枪声响起在办公室，第一人称视角闪回，并快速穿越到东方明珠、躲避在长城的角落里，可敌人依然紧紧追赶，绝地求生？大逃杀？

……

如果上述两段短片出现在你面前，你会联想到什么？如果前一个恐怖片中出现了手握光剑的黑武士？后一个枪战片里，追杀你的是501军团的战士？这又是怎样一种体验！

影片级的精致，却并非2018开年大片《星球大战:最后的绝地武士》的中国版预告片；而是MOMO直播17惊喜夜的特约合作伙伴——联想与迪士尼联合打造的星战主题沉浸式AR游戏设备套装“联想Mirage”在陌陌上投放的广告片。

没看见这个设备？没关系，陌陌为联想Mirage定制了短视频话题页及AR贴纸，首创短视频对战创新体验，还原游戏玩家第一视角，星战角色武器深度植入，让用户直观感受Mirage AR场景，趣味互动引发口碑效应。

把广告做的浸入感十足，这是当下视频电视广告正在探路的方向。

别急，先上4个本文试图解答的问题：

1.为什么传统品牌都喜欢上网打广告，而互联网厂商则走上街头或电视了呢？

2.为何名人明星代言的广告，我们总是记不住呢？请注意，是记不住某明星代言过什么广告，哪怕看过多次。

3.早前电视广告、直播广告、网剧广告各领风骚，为何现在反而没有短视频受青睐呢？

4.网络视频广告的影响力，都是来自粉丝经济吗？是在帮广告主，导入和转换自己的粉丝吗？

错位打广告？只是广告主走入了不同的河流

这是否证明了视频广告们正在走向新的拐点呢呢？不妨再思考一个有趣的现象，你会有另一个脑洞：

在整个2017年，传统电视节目，比如各种综艺、热播剧等各种黄金广告端上，互联网企业的视频广告成为了一个主流；而且，户外广告上，其实也是如此。以陌陌为例，为了给MOMO直播17惊喜夜年度盛典预热，陌陌承包了上海外滩的地标建筑花旗大厦的LED屏，包下30辆上海大巴车，同时在上海各大公交候车亭、地铁站，全国300多个城市的1590多家电影院投放了主播广告。

反之，在网剧、直播、网综、短视频甚至是网络大电影上，传统企业则在加大了数字营销的投放力度。

2016年陌陌的“17惊喜夜”，还是去哪儿网一家独家冠名赞助，而在2017年的年度盛典，就吸引了4家合作伙伴，上汽通用雪佛兰独家冠名，荣耀9青春版联合赞助，联想Mirage与燃力士健康饮料特约合作。

是否到这里，思维已经陷入了一种纠结和悖论？接下来是解闷时间。先从最后一个开始：

为何互联网厂商大举进军传统广告。原因除了它们在互联网上也做了许多之外，还有品牌的需求。

传统广告其实就像一个大喇叭，通过高频次或特定时点的反复宣讲和插播来达到灌输的效果。

互联网厂商需要什么？覆盖电视受众，尤其是那些非标准互联网用户，简言之，挖非标准潜在用户市场。此为其一。

其二呢？则是这个灌输效应。短暂的电视广告，所需要传递的则是品牌的名称和极简状态下打动人心的功能化介绍。

效果呢，就和传统企业的商品那样，一旦和受众偶遇，就能形成惯性的吸引、黏连和占有。

由此，我们可以思考另一个广告趋势，即为何名人明星代言的广告，我们总是记不住？

理由是，原始的设定就没打算你记住，只是希望通过一张熟人脸和信用背书，让你记住品牌或产品即可。