2020年7月10日，经CSM媒介研究发现，传统媒介仍被大众依赖，电视媒介的到达率超过97.0%，在低线城市中青少类节目收视有明显的陪伴行为，显示出低线城市面向儿童的品类广告的潜在价值。


低线城市人群在媒体使用的过程中，大屏小屏同用是常见的媒体使用方式。对于信息的筛选，更尊重权威信息，信赖主流媒体，关注身边新闻。尽管互联网在低线城市已有了较好的普及，但相较之下，电视媒体的覆盖和触达仍具有绝对的优势。从低线城市的收视数据来看，2020年1月1日至6月15日期间，电视媒体在低线城市的触达超过97.0%的观众，中央级频道、省级上星频道的到达率均超过90.0%。卫视广告投放请联系玺璐文化在线客服，我们将给您最专业的服务。

卫视频道在低线城市表现较强。以上海东方卫视为例，2020上半年，上海东方卫视在低线城市组的观众规模超过3亿，人均收视时长超过30分钟。在晚间黄金时段上海东方卫视的市场份额更是超过2.2%，有着较强的市场竞争力。卫视广告投放请联系玺璐文化在线客服，我们将给您最专业的服务。


低线城市网节目类别数据显示，六家上星卡通少儿频道为青少类节目贡献了近80.0%的内容。以CCTV-14-少儿频道、金鹰卡通和北京卡酷少儿频道为例分析少儿频道在低线城市的传播特点。在内容播出比重上，除了动画片外，各频道根据自身资源优势和频道定位在专题等其他内容上各有侧重，这也造成了不同年龄段儿童频道选择的差异。卫视广告投放请联系玺璐文化在线客服，我们将给您最专业的服务。

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CCTV-14少儿频道作为唯一的中央级少儿频道，在低线城市更具有规模优势。2020年1月1日到6月15日的到达率为76.3%；节目类型上，中央少儿频道除动画片外在青少专题类节目发力较多；儿童观众年龄层上，中央少儿频道吸引了更高比重的4-6岁学龄前儿童观众，占到其儿童观众总体的46.0%。卫视广告投放请联系玺璐文化在线客服，我们将给您最专业的服务。

金鹰卡通是内容自制能力强劲的平台，收视率在卫视排名中较为领先，除动画内容外有更多综艺性质的青少类节目收视表现良好。金鹰卡通的儿童观众年龄相对更集中在7-12岁小学阶段的年龄层,其陪同收视人群更多的来自35-44岁年龄层的观众，比例超过25.0%。

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北京卡酷动画内容的比例在三家卡通少儿频道中最高，超过90.0%。其中13-15岁观众比例在三家卡通少儿卫视中领先。此外，对比其他两家少儿频道，北京卡酷的陪伴收视人群年龄变化趋势最为典型。从数据中可以明显看到，随着儿童年龄增长，主要的陪伴收视者的年龄由25-34岁向35-44岁推移，可见北京卡酷的家庭收视行为占更大比重。卫视广告投放请联系玺璐文化在线客服，我们将给您最专业的服务。

从CSM提供的数据可以看出，在低线城市中青少类节目收视有明显的陪伴行为，“大人+儿童”的家庭收视组合中蕴含了高购买需求、高购买力的电视媒体广告价值，显示出低线城市面向儿童的品类广告的潜在价值，各大品牌和广告主可以此作为新的营销切入点，制定更高效的电视广告投放策略。卫视广告投放请联系玺璐文化在线客服，我们将给您最专业的服务。