计划投放央视广告，首先想到的是央视广告怎么投放有效果，往往自身也会比较迷惑，企业该投入多少钱，应该选择什么样的广告投放方案，有时候企业内部意见也不一致，特别是面对广告公司提供的众多方案，让负责人看着都头疼，不知选择哪一个方案好。玺璐文化，专业央视广告投放经验，按企业央视广告投放目的给出如下建议：

一、投央视广告以提升品牌为目标：

企业确实想通过央视的宣传来提升企业的品牌形象，那就做个规划根据你确定出来的费用选出一个或多个适合自己的栏目或时段长年投放广告，通过在央视长期的广告宣传，使自己的品牌与央视绑在一起，让消费者或经销商看到你的品牌就自然而然想到你的品牌在央视一直投放广告，无形中就增加了你的品牌的知名度和美誉度。这样投放央视广告要持续性投放，预算充足要多选黄金时段，预算有限要选黄金时段与非黄金时段搭配。但广告投放周期至少半年以上，投放计划不要轻易更改，变化太多，要在固定几个频道几个时间段长期投放。具体应该如何制定预算及如何选择方案要找专业的优选传媒给仔细策划。

二、投央视广告招商给代理商经销商支持为目的：

有的是为了兑现对经销商的承诺，因为在招商之初或在和经销商签代理协议的时候就有给予央视广告支持的条款，做央视是为了兑现当初的承诺；有的是为了与竞品相抗衡，因为竞品在央视广告的投放影响到自己产品的招商或终端销售，所以也在央视投放广告与之抗衡；承诺经销商的一定要做到，所以广告投放一定要实施到位，让经销商看到央视广告播出也要考虑经销商的收视习惯和收视时间。投放时段选择相对要固定，每天都要有固定时段播出，增加经销商的信心，同时也对招商起到很好的作用。


三、投央视广告为了获得央视高端媒体的荣誉

还有的是为了通过在央视做广告，获得央视高端媒体的荣誉，甚至为能获得省著名商标或中国驰名商标增加品牌资本等，像这种情况一般在央视做上一至三个月就行了，具体费用根据你企业的实力，如果企业实力较大，就预算多一些多选几个频道，选一些好的时段和栏目来投放，好的时段和栏目也要和自己的品牌地位相匹配，以彰显自己的品牌实力，一个月10-20万的投放都可以。如果你的企业实力不算太强，也不想在央视投入太多，就没必要都选那么多好的时段或栏目，黄金时间和非黄金时间搭配一下，一个月10万以内也就足够了。预算确定下来后再具体让专业的优选传媒推荐方案。

四、投央视广告为了提升旺季销售或展会宣传以及网络平台的二次传播

旺季销售或展会宣传有一定时间性限制，所以央视广告计划要提早安排，要在旺季销售或展会前一两个月进行央视广告投放。广告效应有延后性，如投放晚了，错过了旺季销售或展会宣传效果会打折。广告投放周期一两个月即可。如脑白金每年在春节和中秋节前打量投放广告。

综上所述，央视广告投放要按企业投放目的不同，做不同的投放计划方案。如果还是不知道央视广告怎么投放的话可以联系玺璐文化。