选择央视广告，不再是 “懂中国，看央视” 那么简单

任何一家企业想要做大做强，借助广告媒体能够扩大知名度，选择一家强有力的广告媒介是企业发展战略布局中必不可少的一部分，在此之前，首先我们要思考清楚企业为什么要做广告，做广告就选择央视广告的理由是什么。

只要投放央视广告的目标（告知、说服、提醒、强化）存在，即有投放央视广告的必要。如果有新的产品上线，需要通过广告来告知消费者，说服消费者购买的央视广告就很重要。步步高电子工业有限公司总经理段永平曾说过这样的话：“让消费者看到你的广告当然很重要，但还有一部分是做给客户看，做给你的零售商看，甚至还要做给你的员工看。你的经销商全国各地都有，他们如果看不到你的广告，就不敢出你的货，不敢出你的货就不会推你的产品；而作为员工，如果看不到自己的广告，就会渐渐地对企业失去信心。”

要塑造一个全国性的强势品牌必须借助央视广告的力量，选择就强势媒体是最优的选择。优质权威的广告环境、大众传播的制高点、优惠套售的整合传播、较低的成本优势、央视广告投放的聚集点、品牌溢价的比附价值，共同决定了“中央电视台是企业的战略资源”。

借助中央电视台的广告传播，企业能迅速打造知名度、占领市场，进而塑造品牌、整合资源、做大做强，产生一种合力，形成一种有利于企业的传播势场，实现甚至连企业自身也难以预料的增长。

 中央电视台广告招标时段，因其特殊的战略地位，已成为与广义的目标受众进行全方位沟通的最佳平台，可以帮助企业激活整个营销链条，作用于经销商、供应商乃至潜在消费者、经销商、供应商与政府机构，整合全部的营销资源。

投放央视广告的八大理由

  每年央视招标开始后，央视广告依旧有足够的理由让我们相信，它会给观众、给央视广告主带来精彩的视觉盛宴和营销盛会。

  1、大环境优势：央视广告是国家融媒体发展的核心部署
  央视作为最具代表性的国家媒体，不但肩负着国家的期望，也欣喜于时代背景下自身转型、成长的时机已经到来。可以说，国家对媒体的重视，对央视的鼓舞作用和促进、利好是前所未有的，因此，在不久的将来，央视的发展会越来越好。
  与央视结成战略伙伴，在央视进行长期的央视广告投放，对于广告主、广告品牌、广告产品来说都是一件意义深远且长期投资回报率极高的战略部署。

  2、人才优势：央视拥有电视圈最骨干的人才
  对于央视来说，真正的核心骨干不仅有光鲜亮丽的主持人，还有专攻技术、专攻编播、专攻经营的幕后人才，这些人才的整合才是央视人才资源的整体实力。

  3、技术优势：制播高清内容，更好的展现内容、产品风采

2014年央视正式入驻位于北京国贸CBD的新台址。在新台址，央视全部采用高清制作播出，使得央视自制的新闻、节目等内容能够呈现出精良的制作水准。高清的画面，不但让央视的内容能够更清晰的呈现在受众面前，也能够让广告主的广告产品全方位、高清晰地展现，充分展示央视广告产品的风采和广告品牌的大气磅礴。

  4、传播优势：覆盖全国，辐射全球
  央视拥有16个上星频道，几乎覆盖全国各地，不论城市还是农村，都能够接收到央视的信号和内容，更不要说央视在国际上的布局——中央电视台是全球唯一一个每天用6种联合国工作语言不间断对外传播的电视媒体，目前已在171个国家和地区落地，拥有3.14亿海外用户。因此，广告主投放央视广告，不但能够把广告信息传播到全国的各个角落，还能够“走出去”，为自己品牌、产品的国际化打下基础。

  5、内容优势：拥有权威稀缺资源，并致力于内容创新
  和其他媒体相比，央视广告最大的优势就是拥有别人没有、但是受众都关注的权威资源和稀缺资源，包括新闻类、财经类、重大赛事等资源，内容质量高、受众关注度高。优质的内容是广告主进行央视广告投放的前提和依据，央视不满足于稀缺资源的优势，而不断创新的态度更是能让广告主相信与央视的内容结缘能够产生良好的“化学反应”。

  6、平台优势：品牌传播的至高平台
  央视是中国最大的大众媒体，直接覆盖亿万观众，在央视投放广告无需担心信息碎片化带来的信息缺失和品牌形象误解，能够让企业省心，且节省人力、物力。并且，央视以自身影响力保证广告主品牌，传播正面形象和正能量，是保证企业形象的定海神针。

  7、广告创新优势：广告产品不断创新，为客户而变
  央视广告产品不断创新，不但跨频道资源横向打通，更能把新媒体资源纵向整合，配衬不同的客户预算等级，方便客户的选择。在央视的屏幕上，正在涌现越来越多的创新广告形式。根据客户需求量身定制广告产品，企业品牌和节目内容深度融合，达到了“win-win”的效果。跨平台广告则结合了央视台内资源和央视新媒体资源，打通央视网、CBox等新媒体平台的广告资源，整合推出新产品和新的产品套餐，为广告主提供一站式、全媒体的广告营销服务。

  8、效果优势：一份投入十分回报
  在央视投放广告不但有利于品牌的建立、形成、发展、转型和壮大，也是销售的助推器，为企业顺利推进渠道等战略布局保驾护航，实现广告与销售的匹配。
  成熟品牌产品在央视投放广告能够带动增长缓慢的产品知名度进一步扩大、且销售更上一层楼，新品牌在央视投放广告更能够实现足量的品牌曝光，快速增加新产品在国内的知名度。此外，扩张型的品牌更是需要在央视进行广告投放，把产品、品牌借由央视的平台推广至全国，实现品牌的突围。

高起点决定了品牌传播的高度，央视作为品牌传播的至高平台，对大品牌有着天然的吸引力。他们之中一方提供传播平台与权威背书，另一方将其内化为自身传播力和公信力，呈现出大品牌与大平台强强联合的局面。在如今“碎片化”的信息时代，互联网渠道多但是无权威，信息多但是缺观点，受众注意力被海量内容所分散，无法成为品牌传播的良好依托。相比之下，央视作为一个已经融入亿万人生活的大媒体，在当代媒体环境下是真正的稀缺平台，诸多互联网企业看到了这一点，故而不惜重金在央视投放广告。