近年来，随着电视业的进步产业化和市场化,电视广告已成为电视台的重要经济来源。可以毫不夸张地说，没有广告的投放就没有电视台的生存。对电视广告来说，传播致效就是要在定程度上满足受众的心理需要，使受众获得融入广告设定的情境之中的感受，进而产生购买愿望。

广告活动无外乎，塑造企业形象，提升产品知名度的作用。而不能单以央视媒体的投量标准来判断企业的小，如果说所谓企业是用钱砸出来的，那么不企业的广告才更能体现广告的价值。中小企业的广告，除了众媒体广告形式外，另外还有种广告形式也不可轻视。那就是多媒体广告，企业通过策划制作的多媒体来进行广告宣传。

1.受收视环境的影响，冲击力、感染力强

电视广告既能完全从商品出发，依据事实，展示其商品或服务比其它竞争者独特的地方，即商品独到的价值、特有的信息；又能借助娱乐的表现形式，使人们从众多广告的厌烦中脱离出来，重新激发起对商品、服务的热情与冲动，因此电视广告冲击力、感染力特别强。

2.瞬间传达，被动接受

电视是独能够提履态演示的感性型媒体，充分显示了信息、娱乐、艺术的组合。电视广告通过反复播放，不断加深印象，巩固记忆。广告布满了整个电视屏幕，也便于人们留意力集中。

3.有较的留意率，增加购买决心信念和决心

电视广告是种视听兼备的广告，又有连续流动的画面，能够逼真地、凸起地从各方面展现广告商品的个性。运用电视广告，轻易使受众注目并激发对商品的购买爱好与欲望。

4.给人以美得感受

电视广告所传播的信息体现着特定的审美价值，给目标受众种审美感受，使其产生情感上的相通和共鸣，获得精神上的享受，得到灵魂上的洗礼和情操的陶冶。消费者在获得商品或服务信息的同时也获得了种审美愉悦感。

作为 受关注的、传播 广、效果 好的电视媒体，电视广告在推销商品和服务的同时，也把定的价值观念、文化形态、生活方式推销给了社会众，受众在不知不觉中会受到它的影响，它的影响力越强，人们对广告信息的理解也就越深刻。