从社会发展的初期，我们疯狂地饕餮海量信息，到信息冗余垃圾充斥网络，社会人群越来越浮躁而找不到自己想要的高质量内容，又到用户愿意为高质量的内容埋单，这就是内容这几年的成长史。

  电视插播是广告，墙上写标语也是广告，小摊贩叫卖也是广告，在刚刚开始，电视广告本身是什么并不重要，重要的是广告投放的目的，那么电视广告投放的目的是什么?

  电视广告对于品牌形象的塑造是起到了关键的作用，帮助产品建立形象，培养消费者对产品的信任度与忠诚度，从而间接推动销售。也就是形象力的作用，它体现广告的长期效应，不强调某一个体的特别之处，而着重整体的宣传，企业品牌在持续的电视广告宣传过程中，没有不好的媒体只有不适合的媒体！

  隐于渠道里的内容营销

  对于目标用户，广告投放是个品牌建立或改良的体验，而对非目标用户则相反。为了避免给非目标用户留下坏印象，或者说想给目标用户留下更好的印象，精准广告投放的要求就因此而生，内容方式也因此多样化。有效地渠道加上有针对性的广告展现形式，达到的营销效果可能是成倍增长的。

  预测用户的消费行为做出反应

  随着消费者的分散性和市场的变化，用户每时每刻产生的数据，都被场景营销产业链中各环节上的企业用于用户细分研究、用户行为研究、用户媒介接触习惯研究等，从而更好提升营销效率。如何在信息爆炸的大众传播中向有特定属性的目标群体展示有需要的有效讯息就显得尤为重要。一旦对目标群体的属性和产品诉求分析不明确，产生的广告内容就很难抓取痛点让人产生兴趣。

  内容不完全正确，它比一般的广告更具破坏性。

  消费者真正抗拒的是对自己没用的广告投放，如果一则广告的受众明确是针对高收入人群，而广告投放的内容和画面设计似乎更适合中老年人观看，那么产品无疑就被目标受众打上了“与我不匹配”的标签，甚至产生强烈反感。

  电视广告投放除了可以塑造品牌形象，营造产品效果等常规效能外，内容展示更需要深度切合营销环境。就拿电梯广告来说，渠道之上和内容为王的理念相结合才能更好的契合市场动态。

  清晰的视觉语言

  电视广告投放设计中的"视觉创意"已被越来越多的受众所要求。这种视觉上的创意,要求广告设计者用画面表现出所要表达的意思,并要含蓄易懂、让受众留有丰富想象的空间,且要求在让人们接受某种营销观点或产品观念的同时,给人以美的享受。

  准确的信息传播

  电视广告投放作为作为一种信息沟通的手段，诉求过多、主题分散都不利于受众记忆，让人看不懂或误解的广告画面都背离了广告投放的初衷。文字通过与图形在版面编排上的互动、结构与外形的变化、图形创意手法以及改变文字呈现形式等创意方法都可传达广告概念。但求主题明确，不产生其他的无关联想。

  令人眼花缭乱的信息时代，吸引人们眼球的是形式，打动人心的是内容，所以广告投放内容的针对性和视觉张力、画面创意就尤为重要。优质的内容和创意能够给用户带来更加愉悦的体验。另外从用户角度出发的内容更容易让用户身临其境，产生情感共鸣。

  如今传统企业做广告投放的络绎不绝，但真正取得效果真的不多，远远超出企业的最初期望值!同时广告投放的大势难挡，选择央视广告服务公司、资深的电视广告策划专业团队、优良的广告服务、提供帮助外包服务也就成为解决企业广告投放难题的一个重要选择。