您好,欢迎来到北京玺璐文化!

首页» 新闻中心»正文

北京玺璐——央视广告产品梯队分析


央视广告第一梯队分析
北京玺璐——央视广告产品梯队分析
 
  第一梯队各频道收视率
 
  CCTV-1综合频道
 
  CCTV-1频道是中央电视台频道中影响力最大的,除了“国品”大型资源全是特项资源、冠名资源、套播资源,没有散点资源,致使价格过高,因此CCTV-1频道更适合超级品牌。一般品牌即使投放相对便宜的白天时段,但性价比不高。
 
  CCTV-8电视剧频道
 
  受众多为家庭收视。没有散点资源,单投栏目资源价格高。更适合大品牌。投放成本高。
 
  CCTV-6电影频道
 
  因常有从院线下来的新电影带动收视,受众偏年轻,是4A公司青睐的资源,多是大品牌投放。价高,投放成本高。
 
  CCTV-少儿频道
 
  受众为广大少年儿童带动家庭亲子收视,精准定位妈妈群收视。投放品牌多围绕少年儿童衣食住行,如;食品、饮料、亲子家居、教育类产品。
 
  CCTV-3综艺频道
 
  综艺娱乐栏目为主,受众多为家庭收视。没有散点资源,单投栏目资源价格高。更适合大品牌。投放成本高。
 
央视广告第二梯队分析
北京玺璐——央视广告产品梯队分析
 
  第二梯队各频道收视率
 
  CCTV-4中文国际
 
  《全天超值套》《经济套》《黄金套》等套装、《海峡两岸》、《今日关注》栏目广告、部分时段广告。新闻类节目居多,不太适合快消品。主要投放的是类型:国际化品牌、地方政府形象、城市形象、旅游景区。
 
  CCTV-13综合频道
 
  特殊项目或优质资源经常是1套与13套并机播出。频道栏目成本高,企业投放成本高。
 
  备书性质好,形象展示好。
 
  CCTV-5体育频道
 
  大家都知道,男性受众为主。靠每年各种重大赛事拔高收视率。全球化超级巨业居多,没有低于一千万的单子。
 
  CCTV-12社会与法
 
  上线周期快,价格有明显优势,适合主推而且全人群覆盖。
 
  CCTV-11戏曲频道
 
  收视人群主要以老年人为主。
 

央视广告第三梯队分析


北京玺璐——央视广告产品梯队分析
 
  第三梯队各频道收视率
 
  CCTV-15音乐频道
 
  频道偏年轻观众,近年广告量大幅提升,因为敦和本身有庞大的客户量。特定人群指定投放。
 
  CCTV-10科教频道
 
  偏男性、学者受众,有几档观众认可的品牌栏目做支撑:《地理·中国》《探索·发现》《自然传奇》等。主要投放的客户类型与12套多有重叠。
 
  CCTV-7军事农业
 
  《美丽中国乡村行》《致富经》《每日农经》《聚焦三农》《时段广告》《乡约》《科技苑》。资源:栏目广告、时段广告、套播。实际受众为广大农民。观众构成相对偏低端。是中小企业“露脸”的平台。
 
  CCV-9纪录频道
 
  受众偏男性、高知、中青年。近年纪录片热度高,甚至频道相关内容进入了2017年语文试卷。主要投放的是类型:城市形象、旅游景区。
 
  投放心得分享
 
  央视第一梯队适合超级企业、大企业投放,影响力大,价位高,中小企业不建议投放,即使在这个梯队里有一些白天散点资源,但投放性价比不高,站在客户角度上不建议选择。第二梯队适合具有一定资金实力的中型企业,有较高的广告预算,并且有中长期的广告预算。第三梯队适合中小型企业投放,价格低,又可以起到品牌背书的作用,有助于企业品牌形象的打造


上一页:2020年中央1套广告收费标准

下一页:中小企业央视广告投放使用更大于价值

版权所有©北京玺璐文化传媒有限公司  咨询热线:151-2009-5666

备案号:京ICP备19054469号-2   技术支持: 网站制作  友情链接:央视广告