电视广告是信息高度集中、高度浓缩的节目。电视广告兼有报纸、广播和电影的视听特色，以声、像、色兼备，听、视、读并举，生动活泼的特点成为最现代化也最引人注目的广告形式。广告主在电视广告投放上存在很多误区，如果避免这些误区，将会尽可能减少浪费，获得最大的投资回报率。浅谈电视广告投放中的5大误区和电视广告投放注意事项。

一、只选择央视广告或卫视广告投放

很多企业只选择央视广告或者卫视广告投放。很多企业只选择央视投放广告，就以为全国人民都可以看到，殊不知中央台在南方很多地方收视率是很低的，这时就需要其他卫视电视台配合；

其次，中央电视台广告在传播范围确实比其他电视台要广，但在深度上不如地方卫视广告；



第三，有些企业选择了央视七套等收视率特别低的频道，虽然价格很便宜，但几乎没什么效果，投资回报率微乎其微。

还有一些企业做全国市场，但只选择地方卫视电视台进行投放。虽然价格比央视广告低很多，但给消费者的感觉就是地方品牌而已；

其次，很多地方卫视的形象不够，没有进行频道包装，充斥着化肥、农药、医疗等广告，缺乏可信度，产生不了品牌背书的效果。

尽管很多卫视广告准确定位，成功改版，电视剧频道、娱乐频道也吸引了特定的广告主，但在覆盖率、收视率以及影响力上远不如中央台广告，所以企业在投放前要很好地进行评估，根据传播预算综合协调使用中央台和地方台。

二、只选择收视率高的栏目或时段投放广告

收视率高代表着收看的人数多，品牌被消费者认知的几率就越高，但这里面有几个问题：

1、收视率高，价格肯定贵。这就需要考虑投资回报率，投放100元，得到20元的回报，如果投放50元，就得到15元的回报，你会选择哪个？所以有时候收视率一般的栏目，得到的回报不一定低。

2、每年11月18日，央视都要举办广告资源招标会，吸引了众多企业携带巨额资金参加，黄金时段的资源的稀缺性、高收视率，有着很高的传播价值。但招标的价格已经远远超出它的价值，企业在决定参加招标之前应认真考虑。

3、一颗松，一窝蜂。新创的栏目，广告不多，随着收视率的提高，企业就扎堆地上，观众没有耐心看完全部的广告，会用这段时间去干别的事，即使坐在电视前，也在交谈、吃东西，“身在曹营心在汉”，效果可想而知。比如自从安踏投放中央5套以来，晋江几十个运动鞋品牌没有创新，采取安踏的“明星代言+中央5套”的策略，干扰度高，注意力被高度分散，投资回报率偏低。

4、收视率高不代表有效到达率高。收视率讲得是收看的人数，而到达率讲得是广告到达企业的目标受众的人数。打个比方，某节目收视率很高，如果三一重工在这栏目投放，有效到达率就比较低，

白天和深夜等时段由于收视率低，通常企业不愿选择。现在，有很多广告公司专门做套播，所谓套播就是将垃圾时段组合起来，打包销售给企业，由于暴光频次多，价格便宜，受到很多企业的青睐。

三、只在意数据

千人成本、每收视点成本、总收视点、占有率等数据在一定程度上反应了媒体的价值，但这些只是量的考察，更要注重媒体质的考察，比如媒体的形象，企业的受众与栏目受众的吻合，栏目的美誉度、忠诚度，栏目在受众中的影响力等。

四、只在销售旺季进行广告投放

很多企业只有在销售旺季进行广告的投放，淡季就完全停止。殊不知，消费者购买行为是长期形成的，要持续的向消费者传达企业和品牌的信息，即使是淡季，也不要停止宣传，这样可以占据媒体货架和消费者的心智资源，更好的削弱竞品的实力。

五、投放一段时间感觉没有效果，就停止广告投放

前段时间一家家电企业，花了600万投放中央台广告三个月，对销售没有提升，就停止了电视广告宣传。广告要长期持续的投入才能产生效果，消费者做出购买决定不是短时间的，而是长期潜移默化的过程，消费者采取下一步的行动都是需要广告不断的提醒。

这就是投放电视广告的五大误区和注意事项，第一户外传媒公司提供央视和卫视等电视栏目广告，策划团队在充分了解客户的品牌、产品、服务和分析相关市场数据后，为客户推荐合适的媒体投放策略和品牌营销策划方案，为客户提供精准有效的广告策划方案。