中央电视台，国家级媒体、中宣部直属机构，当下我们众多熟知企业的摇篮，他们在这里孕育，进而走进我们每一个人的视眼，以至于被我们所熟知、认同直至最后的认购。

多数人在讲，现在的电视还有几人再看，投放央视的价值以不复存在。那么事实到底是不是这样那，今天作为央视广告服务商的北京玺璐文化传媒就为大家指出中小企业投放央视的价值所在。

在大家的认知世界里，中央电视台是大型企业、知名品牌的专利，好像央视是国家专门为他们定制的。也许这句话讲得在理，以前的中央电视台广告，投放费用相当高，更重要的一个原因是，针对中小企业，央视大门是紧闭的。

直到2014年5月，习近平总书记在河南考察时，提出“推动中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变、中国产量向中国品牌转变”，这个局面终于被打破，央视大门开始从真正意义上为中小企业打开。

中小企业小发展中的困境

针对于中小企业来讲，可以用在广告上的宣传指出是有限的，面对当下日渐激烈的竞争环境，中小企业更是在夹缝中求生存，困境中谋发展。尤其是互联网驱动下快节奏的时代到来，更是让本来就艰难中摸索的中小企业雪上加霜。

对于中小企业的老板来讲，绝大多数的是面临转型。6个月前还信誓旦旦的在电话中讲述着新项目的优势所在，6个月后就找不见了踪影。这种现象让众多中小企业老板血本无归，最后老板们得出的结论是不投资，或者结伴合伙投资，为什么会这样呢，是因为时代的脉搏摸不住了？

对于社会来讲，品牌的诞生和死亡的周期越短，越不利于发展。对于企业来讲，一个品牌的生命周期不断的递减，企业的成本将会不断的增加。换而言之，一个品牌的周期越短，也就说明这个品牌越是不成熟。一个真正品牌成熟的道路上，是没有捷径的，品牌的成熟不是单单的被大众熟知，更多的是一种价值的实现。

有个真正有责任的企业不是让自己企业的品牌诞生就死掉，而是形成才是真正意义上的开始，企业需要做的是让这个品牌更持久的实现自身的价值，让品牌得以延续。

中小企业如何打造品牌，进而使自己变大变强

一个品牌的打造，需要三方面的努力。

品牌树立的首要不是宣传，而是自身的不断夯实。做品牌和做人一样，要想得到大家的认可，需要的是自身价值的不断提高，就像老人们讲到的一样，打铁还需自身硬。一个品牌只是一个代号，更多的是这个品牌所附着的媒介，我们这有不断将其完善，才能达到自身所盼的价值，而不是宣传所实现的价值，那不叫品牌，那是欺骗，对消费者的欺骗。

品牌树立的第二方面是权威媒体的背书，而不是单单互联网的大量曝光。一个企业当他的产品形成，自身的质量得到保障之后，可以面市之时，他首要的是事件营销，就像眼前有一堆火药，也需要一根火柴点燃一样。对于中小企业来讲，要想恰如其分的制造一个事件进行营销并不是一件容易的事情，即使是制造出来了，但这件事情的群众基础也不一定好，因为缺乏权威性。此时，央视广告投放事件就成为了中小企业制造营销事件的最佳选择。

北京玺璐文化传媒对此中小型企业投放央视推出小微套餐，让企业花小钱登录央视广告，产品事件营销。

品牌树立的第三方面是曝光，让更多人的人看到，达到认知、认同、认购。在第三方面，企业可以选择软文营销，如果资金实力足够也可以选择互联网广告，对于小型企业来讲，五六千的广告预算并不能达到自己预期的目的，那就想到下注，运气好，当天投广告当天就有客户咨询；运气差，钱花了，没有任何收入。而且当下的互联网广告根本就没有五六千的，与其把这么少的钱在互联网上打了水漂，还不如做个媒体报道性营销，20-50家媒体，一次发布长期储存，既能达到网上宣传的效果，又能做现在的事件营销。当然要是有足够的资金的话还是建议做互联网广告，因为有了之前的央视广告，权威背书，再加上网站强制曝光，进行客户转换当然是最好的选择。

总结性的来讲，对于中小企业投放央视广告最大的功效是权威媒体背书，又叫品牌背书。

品牌背书      

品牌背书有三方面的好处。其一，降低客户的选择成本。央视权威媒体背书，产品信得过，质量有保障，品牌具有延续性，不会短时间消亡，客户当然在同质化的产品上会首选；其二，降低企业宣传成本，央视背书过的产品，无论通过何种方式宣传，由于客户对央视的信赖，只要展现，都将会是客户的首选，不必要的开资当然会下降许多；其三，降低社会监督成本，有了投放央视时的严格审核，和国家权威机构的背书，当然可以节省更多资金的投入去了解这家公司，如此社会的监督成本当然下降